Relatório Transformação Wellness

Primeiro relatório sobre o impacto das mudanças Wellness no ecossistema esportivo para empresas e marcas. Como construir relacionamento e ativos de valor na nova economia.


Conheça a nossa visão

Wellness movimenta US$ 96 bi no mercado brasileiro. US$ 31 bi (32%) estão em Atividades Físicas, Nutrição Esportiva e Prevenção Ativa.


Com a mudança de hábitos e da rotina do consumidor, chega o fim do Patrocínio Esportivo de Exposição


A conexão de marcas com o esporte gera:


5x

mais Memória Afetiva

Mídia contextual em hubs de treino alcança mais retenção do que redes sociais. (Forebrain)

81%

de Confiança

Consumidores que confiam em marcas associadas ao esporte e à vida ativa. (Nielsen)

72%

de amplificação digital

Praticantes que compartilham espontaneamente experiências vividas presencialmente. (Spiro)



Marcas que buscam capturar valor devem evoluir da exposição passiva para a ocupação do território e permanência. Hoje o público passa em média 2,5h por visita, 3x por semana e com atenção qualificada nas atividades físicas.


CONHEÇA O RELATÓRIO

Insights e Estratégias para geração de valor de marca na Nova Economia Wellness


A Economia do Wellness igualou o jogo para marcas não-endêmicas.


No Wellness, bancos, seguradoras, montadoras, indústrias e empresas de tecnologia têm tanta retenção quanto marcas esportivas.


Os 3 Pilares de Atuação:


Equidade de Atenção

Resolva dores reais. Crie utilidade e valor na rotina.

Integração ao Portfólio

Ofereça soluções. Entegue produtos e benefícios.

Adote a Infraestrutura

Seja o esporte. Assuma a modalidade.


Metodologia

Frameworks Aplicáveis para Decisão

Oferecemos a precisão socioeconômica e os indicadores de maturidade de patrocínio para entregar estratégias eficientes de marca, buscando o retorno sobre o Brand Equity.


Framework 1: Matriz de Segmentação

Capital discricionário por recorte socioeconômico na cadeia de valor.

1
2
3
4
1

Q1 ·

Alta Barreira de Entrada

2

Q2 ·

Rápida ascenção e Oportunidades

3

Q3 ·

Forte Senso de Comunidade

4

Q4 ·

Esportes de Grande Volume

Framework 2: Escala de Aptidão Wellness

VO2 para sustentar o ritmo do ecossistema ativo

Fôlego Organizacional

Capacidade da marca de sustentar o ritmo de prática diária.

Afinidade de Modalidade

Alinhamento preciso entre a marca e o cotidiano e lifestyle.

Nível de Brand Association

Transposição da marca passiva para a presença de valor real.

Framework 3: Associação de Marca (Maturidade)

1

Exposição Tradicional

Logotipos em placas, banners e camisas. Baixo recall e dependência de visibilidade pontual.

2

Naming Rights & Sampling

Degustação de produtos, test-drives, collabs e direito de nome de eventos.

3

Integração de Portfólio

Oferta de serviços contextuais na rotina (ex: seguros esportivos, cartões de crédito com cashback dedicado, tecnologia própria).

4

Infraestrutura & Real Estate

Ocupação de espaços e modalidades . Retenção estrutural, deixam de ser vistas e passam a ser vividas.

Perfil de Competitividade


"O critério é coerência. Não importa se a marca é esportiva ou não. O público deve entender espontaneamente que a marca dá o suor e está ao seu lado na nova rotina."

- Ricardo Meireles, fundador da Eva Markets


Empresas

Marcas de Alto Valor

Bancos, Auto, Seguros, Tech, Varejo, que estão na rotina diária e precisam gerar confiança e retenção de capital.

Marcas Endêmicas

(Alimentos, Suplementos, Activewear, Saúde) que buscam consolidação, expansão e construção de autoridade.

Arenas, Clubes, Studios, Eventos

Os ativos que precisam profissionalizar seu inventário comercial para buscar alto ticket e receita.



Inteligência DE DADOS

Vivemos o movimento, garimpamos informações, analisamos casos e cruzamos dados para entregar recomendações precisas e melhores oportunidades.

+1.500

Arenas, Clubes & Espaços

Mapeados e organizados por modalidade e localização.

+120

Eventos & Corridas de Rua

Experiências analisadas por perfil de público e potencial de ativação.

8

Grupos de Modalidades

Detalhadas por afinidade, rotina e comportamento.



CONHEÇA O RELATÓRIO

Acesse a Inteligência Completa do Mercado Wellness

Segmentação Socioeconômica

Perfis completos por quadrante (Q1 a Q4).

Modalidades Esportivas

Ecossistemas mapeados por afinidade.

Projeções 2021–2030

Análise e projeções da Economia Wellness.

+15 Fontes Institucionais

Fontes confiáveis e auditadas como GWI, IBGE, McKinsey, Bain e outras.

Estudos de caso

O fenômeno Hyrox, o network do Bech Tennis, a Elite das Surf Pools, entre outros exemplos.



Veja nossos artigos e teses aqui

substack.com

Ricardo Meireles | Wellness | Substack

Transformação Wellness para Marcas e Estratégia de Marketing e Negócios na Nova Economia.

EVA Markets

Ricardo Meireles

Chief Researcher & Business Building

Mais de 20 anos de experiência profissional nas relações entre empresas e públicos diversos. Atuou no diagnóstico e comunicação de temas de relevância socioeconômica, transformação e futuro, junto a empresas de setores como agronegócio, indústria, construção, setor aéreo, inovação e varejo.

Bacharel em Comunicação, Pós-graduado em Economia, Branding e Business Intelligence, Especialista em Comportamento Social e Startups.

Constrói análises para tomada de decisões em situações de grande impacto em cenários de transformação. Autor de análises como "Empreendedores 50+, o Futuro do Brasil"; "Transformação Digital do Treinamento & Desenvolvimento Corporativo 4.0 pós-pandemia"; "Arenas Públicas e o Impacto no Ecossistema Urbano na Era Wellness", entre outras.


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